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企业风采

老板电器:厨电行业领跑者 依托多品牌积极扩张

内容来源:凤凰财经  发布时间:2013-01-05 查看次数:1453

    公司创立于1979年,专业生产高端吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、蒸箱、电压力煲、电磁炉等厨房电器产品。经过三十余年不断地发展与壮大,现已成为中国厨房电器行业专业制造历史最长、市场份额最大、品牌价值最高、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一。

 

    厨电行业提升空间大。厨房电器行业已具备近千家厂商和超过 1400亿元的产销规模,主要产品的年产销量都在千万台以上,家用燃气灶具2011年底产量达到2618万台,市场容量相当庞大。三四线市场的厨电产品的每百户拥有量处于较低水平,对厨电产品的需求空间非常广阔;消费升级和天然气覆盖面提升带动城市的更新需求。相比冰洗和小家电,厨卫电器的市场集中度偏低,像彩电、冰洗等具备寡头垄断特征的强势品牌尚未出现。近几年,受益行业高景气度,公司业绩始终保持30%以上的速度快速增长,成长性凸出。

 

    依托多品牌多渠道多产品积极扩张。通过发展“帝泽”、“老板”、“名气”三大品牌,公司有望覆盖低中高端市场,三个品牌差异化的定位,渠道人员的完全独立,有利于公司全方位的开拓市场。“De Dietrich”(帝泽)品牌短期内对公司收入贡献有限,但长期有利于公司品牌形象提升和高端市场的开发。定位中低端的“名气”品牌有利于抓住中低端消费市场的发展机会,实现规模化增长。公司在保持原有KA、百货、地方通路、橱柜专营店等传统渠道优势的基础上,开拓网络购物、电视购物、精装修工程、专卖店等新兴渠道。依托多品牌多渠道的发展策略,公司有望保持快速增长。此外,在吸油烟机、燃气灶、消毒柜三大支柱产品实现快速增长的同时,公司的小家电产品也获得了不错的表现。在做大、做强烟、灶、消等主要产品的同时,公司也积极布局热水器、烤箱、蒸汽炉、洗碗机、微波炉等产品市场,拓宽产品范围,实现品牌延伸,突出厨电一体化的整体战略。

 

    二级市场上,该股中长期以来维持上升通道走势格局,短期该股站上所有均线压制,后市股价进一步上升的空间已经打开,周五形成阳包阴的K线组合,短期有望继续保持上升趋势,建议投资者给予积极关注。(金证顾问: 陈自力)